Frage: Warum betreibt jemand einen Fernsehkanal namens “SciFi”? Wenn eure Antwort irgendetwas mit Science Fiction zu tun hat, dann liegt ihr völlig daneben. Damit hat das ganz gewiss nichts zu tun, wie die Betreiber des us-amerikanischen SciFi jetzt bewiesen haben. Der Sender wurde nämlich gerade umbenannt.

In Syfy.

Die Geschichte¹ ist so dämlich, dass sie nur in Chefetagen spielen kann, und der neue Name so doof, dass da teures Marketing hinterstecken muss. Warum aber wird SciFi in Syfy umbenannt?

Der Name Sci Fi wird gemeinhin mit Fanboys (“geeks”) und sozial unfähigen Jungs in Kellerräumen mit Videospielen und solchen Zeug in Verbindung gebracht, nicht mit der Allgemeinheit oder speziell weiblichem Publikum.

Frauen lesen Science Fiction, und Frauen schauen vor allem Science Fiction, gerade “soft Sci-Fi” wie Farscape oder Firefly. Auch Battlestar Galactica hat viele weibliche Zuschauer, um nur drei Beispiele zu nennen. Allerdings laufen auf Sci Fi billigste Monsterfilme und solcher Mist, und nicht wirklich Science Fiction (Battlestar Galactica endet diese Woche), und diesen Mist schauen vielleicht wirklich nur sozial unfähige Programmchefs in ihren Kellern. Aber jetzt kommts:

Wir haben in den Neunzigern viel Zeit darauf verwendet, unseren Sender von Science Fiction zu distanzieren, und hauptsächlich deshalb heißt er auch Sci Fi. Das ist etwas besser und cooler als Science Fiction, aber selbst der Name Sci Fi hat seine Grenzen.

Wann wurde der Sender gegründet? 1993. Also hat man einen Sender gegründet, der Sci Fi heißt, weil man sich damit von Science Fiction distanzieren konnte. Man hat dem Sender also einen Namen gegeben, der explizit das Gegenteil dessen war, was man zum Programm machen wollte, nämlich ja gerade keine Science Fiction. Und darum ist der neue Name auch einer, den man genau so aussprechen soll wie Sci Fi, nur in einer Schreibweise, für die Verona Feldbusch sich schämen würde.

Ich meine, Syfy? Wasn das? Da haben die Zuschauer dem Sender aber ein Ei ins Nest gelegt:

Als wir diesen neuen Namen testeten, haben wir von den 18- bis 34-jährigen technikfreundlichen Leuten gehört, die ein gutes Stück unseres Publikums ausmachen, dass die den Namen tatsächlich so texten würden. Dadurch fühlten wir uns um so cooler, grenzgängerischer, hipper, was irgendwie ein Volltreffer für das war, was wir erreichen wollten.

Jupp. Cool, grenzgängerisch, hip. Syfylis. Dass der neue Slogan des Senders Imagine Greater sein wird, passt dazu. Größer Vorstellen. Nein, das ist weder deutsch noch englisch, nicht einmal in eine Ellipse verpackte Botschaft, das ist nur quatsch. Und darum ein perfekter Begleiter für Syfy.

Syfy. Also echt.

1. via Kung Fu Monkey [↩]